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離聖誕還有兩週， 不過作為歐美國家一年中最重要的節日，聖誕季基本上從兩個月前就開始了。每年這時候，很多品牌都會推出應景的聖誕季營銷，比如百貨公司會佈置富有節日氣氛的櫥窗，消費品為產品設計聖誕限量版包裝，以及各式各樣的聖誕廣告。
這已經成為一年一度的傳統。一些行業尤其喜歡做聖誕廣告，比如百貨公司、快消品、食品，幾乎每年都不會缺席。就像中國的春節，你總能看到可口可樂、零食的廣告。以“最會做廣告的百貨公司” John Lewis 為例，它從2007 年開始每年會推出一條高質量的聖誕廣告，在英國被視為聖誕季開始的標誌，連維基百科上都有專門的頁面介紹“John Lewis 聖誕廣告”。從時間上來看，聖誕營銷從10 月就陸續開始了，一直延續到12 月底，幾乎涵蓋了大半個冬季。而聖誕廣告的整體風格，往往都很“主旋律”，比如關於夢想，關於幸福，關於家庭。在這種情況下，品牌們既想在每年一度的聖誕季廣告中做出新意，又要避免太出格而弄巧成拙，的確要花一番心思。接下來，我們來盤點一下今年的聖誕廣告（主要是視頻廣告）都有哪些看點。
這已經成為一年一度的傳統。一些行業尤其喜歡做聖誕廣告，比如百貨公司、快消品、食品，幾乎每年都不會缺席。就像中國的春節，你總能看到可口可樂、零食的廣告。以“最會做廣告的百貨公司” John Lewis 為例，它從2007 年開始每年會推出一條高質量的聖誕廣告，在英國被視為聖誕季開始的標誌，連維基百科上都有專門的頁面介紹“John Lewis 聖誕廣告”。從時間上來看，聖誕營銷從10 月就陸續開始了，一直延續到12 月底，幾乎涵蓋了大半個冬季。而聖誕廣告的整體風格，往往都很“主旋律”，比如關於夢想，關於幸福，關於家庭。在這種情況下，品牌們既想在每年一度的聖誕季廣告中做出新意，又要避免太出格而弄巧成拙，的確要花一番心思。接下來，我們來盤點一下今年的聖誕廣告（主要是視頻廣告）都有哪些看點。
兩支YouTube 點擊量超過2000 萬的廣告，都很有想像力今年，John Lewis 不負眾望地推出了聖誕廣告Man On The Moon（月球上的人），估計不少人已經看過了。廣告中，一個小女孩用望遠鏡看到月球上住著一個孤單的老人，想盡辦法跟他揮手打招呼，但老人始終看不到她。直到老人收到來自地球的聖誕禮物——望遠鏡。隨著望遠鏡兩端老人的淚眼和小女孩的笑眼，廣告的主題是，“這個聖誕，讓他人感受到被愛。” 在YouTube 評論區，一句簡單的“Right in the feels…”獲得了171次贊同。這大概可以代表人們對聖誕廣告的期待：溫情而不流於俗套，恰到好處地戳中你。 （背景音樂來自19 歲挪威女歌手Aurora Aksnes 的Half The World away，拿好不謝。）
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